Einfall oder Abfall

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Was Werbung warum erfolgreicher macht.

Marketingbudgets in der Nähe des Gefrierpunktes. Marketingleiter in der Furcht vor dem Shareholder und der Herausforderung web-2.0-tauglicher Konzepte. Der Finger der 14 bis 49-Jährigen an der Fernbedienung. Die Generation 50+ trotz Dove & Co noch wenig begriffen. Keine leichte Zeit für die Werbung.
»Bitte andere Werbung!«, fordert Jean Etienne Aebi, der die Szene seit weit...

über 30 Jahren kennt. An den Wänden findet der Schweizer ADC-Präsident kaum Platz mehr für Urkunden und Auszeichnungen. Sein Blick ist geschärft durch unzählige Jurys. Wenn man so viel erreicht hat, kann man getrost Beispiele von anderen als Beweis des Gesagten und als Verneigung vor Spitzenleistungen mit in sein Buch aufnehmen. Und man kann aus der Vergangenheit lernen. Jean Etienne Aebi kennt [und verrät] die Fehler, die es macherseits zu vermeiden gilt. Und weiß auch, was auftraggeberseits besser laufen sollte, und hat den Mut, das zu sagen! Und kann - mit Beispielen untermauert - Tipps geben, was Werbung warum erfolgreicher macht. Ein Buch,...

das laut NZZ das Zeug zum Standardwerk hat…